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                中国化妆品企业并非做不了高端产品 而是可以做得更好

                发布时间:2016-05-09

                  从19世纪60年代晚清洋务运动开始,“师夷长技以制夷”的思潮虽然盛行至今,但一直以来,不仅外国人,包括中国人在内也不太相信自己能做出“高、尖、精”的国货。如今,在化妆品领域,这一观念恐怕要更新了。

                  近日,凯度消费者指数中国区∏总经理虞坚发布了《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》,指出了中国化妆品市场高速增长主要源于消费者的≡消费升级,越来越多的消费者更愿意购买更高端产品。

                  数据显示,2013年至2015年各类商品的平均售△价年均增长率为1.5%,其中身体及手部护理2015年平均价格增长21%,面膜增长11%,面部清洁□ 增长9%,此外,牙膏、洗护№发产品、化妆品等日化产品也均超过平均售价增长率,产品“高端化”已经成为普遍现╳象。

                  为什么越来越多的消费者愿意花钱购买高价化妆品?

                  随着90后走入♂社会,00后消费能力的展现,这一代年轻消费群体正逐渐成为化妆品市场的重要力量。与上一代人相比,现在◣的年轻人大多为独生子女,他们是不差钱的一代,也是消费需求巨变的一代。在互∑联网时代中成长起来的这一代,在信息获取上不再像以前传统媒体时代只是被动地接受信息,缺乏自主性;他们不轻易相信迷信权威,更相信自己的】判断。因此,年轻人的消费●观念更加自我,更加追求产品的个性与品质感。

                  中国有能力@的消费者数量很多,消费能〒力大,预计未来全世界中产阶级中有三分之ξ 一是中国人。可见,随着中国消费者消费能力的增长和消费观念、消费需求的不断升级,高端化妆品正越来越受到消费者青睐。并且,这种消费升级趋势也从一线蔓延到低线城市。

                  一个例证是,当雅〓诗兰黛集团的顶级品牌海蓝之谜在天猫开旗舰店时,出乎品牌》方意料的是,他们原以为品牌的消费群体都是阔太太,但实际上通过天猫旗舰店购买产品的消费者大部分是24岁左右的年轻▲群体。

                  中国本土企业做得了高端品牌ξ吗?

                  提起高端化妆●品品牌,大多数人的印象会停留在欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等跨国公司旗下的高端品牌。但随着〓这些跨国企业2015年财报相继出炉,不难发现这两年他们在中国的日子并不好过。凯度消费者指数显示,从2014年起,外资品牌在中国所有级别城市的市场份额均有所下『降,即便在外资品牌占据较大优势的一二线城市亦是如此。

                  反之,不少国产品牌︼正在崛起。凯度消费者指数显示,2015年,在增长最快的品牌中,超过五成是中国品牌,中国品牌总体市场份额已经显著超越外▅资品牌达到了59%

                  值得一提的①是,中高端化妆品品牌在2015年销售额整体增╱长8%,其中七成以上的增长来自中国品牌的贡献,进而推动了化妆品市场的高端化。30个主要的中国品牌对中高端护肤品市场金额成长贡献73%。众所周知,高端品牌是养出来的。养分来自哪里?既来自高端消费市场,也来自品牌深耕市场的多年积淀,根基越深就越牢靠。

                  而上一次国际媒体聚焦一个中国化妆品,还是2008年佰草集首次进驻法国丝芙兰。八年过去,随着以雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等代表的高端品牌进入了缓慢增长期,正在变革中的百货渠道同样也需要更多在服务、营销、市场推广方面更有竞争↓力的高端品牌。环顾四海,相比那些尚未①进入中国市场的外资品牌,中国原创高端品牌拥有更多的机会和更大的施展空间。

                  更重◆要的是,中国品牌在高端市场的进击,不仅体现在护肤品方面,也体现在家庭清洁、口腔护理、个人洗护等全品类。无论是蓝月亮、立白、纳爱斯,还是云南白药,抑或是以无硅油高举高打的滋源,它们的稳步增长无疑例外都在证明一件事:那就是中国本土企业不但能做得了高端品牌,而且还可以做得更好。